 |
|
|
|
| PALMOLIVE AROMATHERAPY, μια επιτυχημένη σειρά προϊόντων! |
|
|
H σειρά Palmolive Aromatherapy λανσαρίστηκε τον Ιούλιο 2001 αρχικά στην αγορά των Αφρόλουτρων/Αφροντούς και το Σεπ 2002 στην αγορά των Υγρών Κρεμοσάπουνων γνωρίζοντας πολύ μεγάλη επιτυχία καθώς αγαπήθηκε από την πρώτη στιγμή από τους καταναλωτές. Επειδή επρόκειτο για ένα καινοτόμο λανσάρισμα, βοήθησε σημαντικά την ανάπτυξη του συνόλου της αγοράς περιποίησης σώματος ενώ ώθησε το Palmolive σε ραγδαία αύξηση πωλήσεων και μεριδίου στην αγορά αυτή.
Η μεγάλη επιτυχία της σειράς Palmolive Aromatherapy οφείλεται στο γεγονός είναι η πρώτη σειρά που επικοινώνησε μαζικά στον καταναλωτή την ιδέα της Αρωματοθεραπείας. Με βασικό συστατικό τα αιθέρια έλαια, αποτελεί ουσιαστικά μια ολοκληρωμένη πρόταση αρωματοθεραπείας στην ανάγκη του σύγχρονου καταναλωτή για χαλάρωση και αναζωογόνηση. Κάθε ποικιλία περιέχει διαφορετικά αιθέρια έλαια που επιδρούν στον ανθρώπινο οργανισμό με διαφορετικό τρόπο:
Palmolive Aromatherapy Anti-Stress: χάρη στα αγνά αιθέρια έλαια Ylang-Ylang και λεβάντας που περιέχει, έχει την ιδιότητα να προσφέρει χαλάρωση,
Palmolive Aromatherapy Energy: αποτελείται από αγνά αιθέρια έλαια μανταρινιού, ginger και εκχύλισμα πράσινου τσαγιού, και τονώνει τον οργανισμό,
Palmolive Aromatherapy Tranquility: περιέχει ένα μοναδικό μίγμα αγνών αιθέριων ελαίων, σανταλόξυλο, κέδρο και εκχυλίσματα τριαντάφυλλου, που υπόσχεται να χαρίσει στιγμές γαλήνης και ξεκούρασης.
Το νέο Palmolive Aromatherapy Sensual Εμπλουτισμένο με ένα μοναδικό συνδυασμό εκχυλίσματος ορχιδέας και φυσικών αιθέριων ελαίων γιασεμιού και τριαντάφυλλου, τυλίγει το σώμα με μια φλογερή γεμάτη αισθησιασμό αύρα.
ΣΤΟΧΟΣ ΛΑΝΣΑΡΙΣΜΑΤΟΣ
Το λανσάρισμα του νέου Palmolive Aromatherapy Sensual έχει σα στόχο να εδραιώσει τη θέση της σειράς στην αγορά προσφέροντας παράλληλα στον καταναλωτή μια επιπλέον εμπειρία αρωματοθεραπείας.
ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ ΕΡΕΥΝΩΝ
Το προϊόν παρουσίασε εξαιρετικά αποτελέσματα σε έρευνες καταναλωτών της Colgate Palmolive:
- 95% αγοραστική πρόταση (πολύ πιθανό/ σίγουρα θα το αγόραζα)
- 99% αποδοχή αρώματος
- η ιδέα "sensual" μοναδική
- το κόκκινο χρώμα είναι ιδιαίτερο και ξεχωρίζει στο ράφι
ΔΥΝΑΤΗ ΥΠΟΣΤΗΡΙΞΗ
Η υποστήριξη της σειράς το 2003 περιλαμβάνει:
- Τηλεοπτική καμπάνια, καθ όλη τη διάρκεια του χρόνου
- Καταχωρήσεις σε περιοδικά
- Δειγματοδιανομές
- Έντονη προώθηση στο χώρο του καταστήματος.
|
|
|
